El mundo del SEO se vislumbra prometedor y desafiante. Múltiples cambios se avecinan, impulsados por avances notables, como la incursión de Google en la IA generativa en las búsquedas. Este cambio se proyecta para transformar radicalmente la forma en que los usuarios acceden a la información, lo que, a su vez, exige una reevaluación completa de las estrategias integrales de SEO.
Por otro lado, la comunidad de analistas web, estrategas de SEO y redactores se está adaptando para aprovechar la IA en la creación de sitios web más sólidos y contenidos más efectivos. Esta evolución desafiará la forma en que tus competidores se enfocan en la generación de contenido, y debería influir en tu propio enfoque.
La incorporación de la IA en el motor de búsqueda de Google, con el ajuste del factor de clasificación de E-A-T a E-E-A-T (Experiencia, Credibilidad y Confianza, con un énfasis adicional en Experiencia), subraya la importancia de brindar una experiencia superior para posicionar bien tu sitio web en las búsquedas.
Con el propósito de enfrentar estos desafíos, expertos de Semrush, Search Engine Journal y HubSpot han compartido estrategias cruciales. En este artículo encontrarás valiosas ideas de estos especialistas en SEO y analistas web para encarar exitosamente el SEO en 2023 y en adelante.
Predicciones sobre el Futuro del SEO y Cómo Prepararse: Datos y Opiniones de Expertos
Se espera una caída significativa en los clics una vez que se lance Google AI Snapshot. La integración de la IA generativa en los motores de búsqueda podría, de manera análoga a la introducción de los fragmentos destacados, disminuir drásticamente el número de clics a medida que los usuarios obtienen respuestas directas en la página de resultados de búsqueda con IA generativa.
De acuerdo con Aja Frost, Directora de Crecimiento Global SEO de HubSpot: «Algunos de nosotros, dentro del equipo de SEO de HubSpot, hemos obtenido acceso a la nueva versión beta de Google AI Snapshot. En la mayoría de las consultas, la instantánea ocupa una gran parte de la página antes del desplazamiento y está diseñada para ser altamente interactiva, proporcionando respuestas sin necesidad de hacer clic en un sitio web».
Frost predice que la IA de Google, como los fragmentos destacados, reducirá significativamente los clics en consultas en las que aparezca.
Cambios en la Perspectiva de SEO para 2024
Por ejemplo, al buscar «mejores rutas de senderismo cerca de mí», la respuesta principal en la página, generada por la IA de Google, ocupará la mayor parte de la pantalla. Desde ahí, los usuarios podrán ampliar la información adicional, como la longitud de los senderos o las condiciones de la montaña, sin la necesidad de visitar un sitio web.
Lo que implica que las entradas de blog que solían proporcionar información a los excursionistas ahora se utilizan para generar los datos presentados por la IA, reduciendo el tráfico hacia esos sitios web.
Los motores de búsqueda alcanzarán nuevos máximos en usuarios. A pesar de la aparente disminución de clics, alrededor del 70 % de los analistas web prevén un aumento en el tráfico a sus blogs después de la integración de la IA en los motores de búsqueda. Esto señala un creciente uso de las búsquedas, sugiriendo un mayor potencial de tráfico.
Los analistas web argumentan que la mejor experiencia del usuario resultará en un mayor uso de las búsquedas, lo que podría significar más tráfico en general.
Además, aquellos blogs que se centren en opiniones interesantes o perspectivas humanas tendrán un valor significativo, ya que la IA carece de la capacidad de iniciar conversaciones o aportar perspectivas únicas. Así, la creación de contenidos con un enfoque más humano podría ser clave.
El tipo de contenido con más éxito cambiará drásticamente La evolución de la IA ha dado lugar a un aumento considerable en la generación de contenido automatizado. En respuesta, Google está priorizando el contenido en primera persona, más creíble y con personalidad.
Esta tendencia hacia un contenido más «humano» tiene sentido, ya que la sobrecarga de contenido generado por IA no resuena con la audiencia, limitando el aprendizaje y adaptación de los modelos de IA.
Aja Frost de HubSpot señala que como respuesta a esta evolución, están intensificando sus esfuerzos para crear contenido impulsado por perspectivas humanas, publicándolo en canales emergentes.
Las Perspectivas Humanas Prevalecerán Sobre los Contenidos Meramente Educativos Continuando la conversación con Aja Frost, ella menciona que ya no hace distinciones entre SEO y contenido editorial. En su opinión, para que un artículo sea bien clasificado, debe cumplir criterios en ambas áreas.
Esto implica revisar cada pieza de contenido y cuestionarse: «¿Cómo podemos convertirlo en algo verdaderamente único y atractivo que no se pueda encontrar en ningún otro lugar en la web? ¿Y cómo aseguramos que esté escrito por alguien con experiencia única en el tema?».
El futuro parece exigir un cambio hacia un contenido más personalizado y con mayor enfoque en la perspectiva humana para iniciar nuevas conversaciones e ideas.
Los Analistas Web Predicen que la Credibilidad será el Principal Factor de Clasificación en las SERP En lo que respecta a E-E-A-T de Google, los analistas web sugieren que la credibilidad será el factor más importante para el posicionamiento en las páginas de resultados, seguido de la experiencia y la autoridad.
Es lógico que la credibilidad sea el punto central, ya que es esencialmente la suma de los otros tres factores. En resumen, el posicionamiento de un sitio web en términos de conocimiento, experiencia y autoridad ayuda a Google a establecer el nivel de confianza en general.
En este sentido, Katie Morton, editora jefa de crecimiento de Search Engine Journal, comparte algunos consejos para aumentar la credibilidad. Para las empresas que buscan mejorar la credibilidad, Morton sugiere abordar todos los aspectos de E-E-A-T y proporciona sugerencias concretas:
Contenido aportado por expertos: asegurarse de que los autores de contenido sean reconocidos y autoridades en el sector, respaldando así la credibilidad. Detallar las biografías de los autores en el contenido refuerza sus conocimientos y credenciales. Contenido preciso proveniente de fuentes confiables: el contenido debe estar bien documentado, apoyado por fuentes creíbles, lo que asegura que las afirmaciones estén respaldadas por experiencia y conocimiento de primera mano. Originalidad y valor: el contenido debe ser original, aportando información valiosa que resonará con los usuarios, lo que probablemente se traducirá en una mayor interacción y compartición. El Enfoque en las Búsquedas Sociales y Plataformas Alternativas Ganará Popularidad Si bien los motores de búsqueda continúan siendo dominantes, la búsqueda social está ganando popularidad, especialmente entre la Generación Z, los Millennials y la Generación X.
Un número creciente de consumidores recurre a la búsqueda social en lugar de los motores de búsqueda. Esto sugiere un posible cambio en el enfoque del SEO de Google a plataformas como Instagram, TikTok y otras redes sociales.
Los especialistas en marketing han encontrado tres estrategias claves para optimizar la búsqueda social:
- Incorporar palabras clave y hashtags relevantes en las publicaciones sociales.
- Asegurar que las biografías incluyan palabras clave y hashtags pertinentes.
- Facilitar la búsqueda a través del nombre de usuario.
Las plataformas de redes sociales, particularmente Instagram, han impactado las decisiones de compra y se están convirtiendo en un factor importante en la adquisición de productos. En un futuro, las redes sociales podrían liderar el descubrimiento de productos.
Además, los expertos en SEO están apostando cada vez más por el contenido multimedia como una oportunidad para llegar a un público más amplio. Esta diversificación en los medios puede ser menos vulnerable a los cambios en Google.
La IA Transformará la forma en que los profesionales de SEO y creadores de contenido desarrollan su trabajo ya que el impacto de la IA en las estrategias de SEO y creación de contenido es innegable. La mitad de los redactores ya están utilizando la IA, y el 74 % de los analistas web afirman que ha mejorado significativamente su contenido y su clasificación en las SERP.
El uso de la IA para tareas específicas como la búsqueda de palabras clave, la automatización de tareas tediosas y la generación de ideas ha demostrado ser altamente eficiente en el campo del marketing digital. Más de la mitad de los analistas web están integrando herramientas de IA en su flujo de trabajo, experimentando con los resultados y comparándolos con el rendimiento sin IA.
La IA como Herramienta de Optimización Web Kyle Byers, Director de Búsqueda Orgánica de Semrush, señala que la IA ofrece múltiples ventajas a los profesionales del marketing. Las herramientas de IA, como ContentShake y SEO Writing Assistant, proporcionan una asistencia valiosa.
A continuación se listan las áreas donde Byers menciona que la IA puede ser de ayuda:
- Redacción de textos de conversión.
- Reformulación de contenido.
- «Desatascarse» en la redacción de contenidos.
- Generación de ideas.
- Crear etiquetas de título y meta descripciones.
- Generar marcado Schema.
- Traducción de contenidos.
- Generar expresiones regulares.
- Generar y comprender las reglas robots.txt.
La IA será una herramienta valiosa si se utiliza correctamente, pero es esencial entender que estas herramientas son solo eso: herramientas para potenciar la experiencia, no reemplazarla.
El Futuro del SEO: una Evolución Imparable
La IA ha llegado para quedarse y está marcando el inicio de una nueva era del SEO. Esta evolución demanda un enfoque más orientado a perspectivas innovadoras, humanas y únicas en lugar de contenido genérico y predecible. Esta transición desafiará a las empresas a repensar y priorizar estrategias que involucren perspectivas genuinas y estimulantes para sus audiencias.
Estas previsiones y consejos de expertos en SEO y analistas web sirven como guía en este nuevo panorama, que sigue transformándose con la entrada de la IA y otras innovaciones. La clave está en adaptarse y evolucionar con este cambiante entorno para posicionar mejor tu contenido y ofrecer experiencias valiosas a tus usuarios.